Barta Krisztina, MSc, MBA

Alapító és vezető szakértő

Barta Krisztina MBA molekuláris biológus, közgazdász és egészségügyi menedzser, több mint tizenöt év gyógyszeripari, egészségügyi és orvosesztétikai tapasztalattal. Szakmai útja a molekuláris biológiai és mikrobiológiai kutatástól az orvosszakmai kommunikáción és a termékbevezetésen át a nemzetközi üzletfejlesztésig és a stratégiai vezetői felelősségig terjed.

Barta Krisztina, MSc, MBA – Loborient szakmai profil

Tudományos alap és üzleti működés

SZAKMAI SZEMLÉLET

Munkájában a tudományos megalapozottságot, az egészségügyi környezet sajátosságait és az üzleti működés követelményeit egymással összefüggő rendszerként kezeli. Egy szakmailag helyes állítást ezért nem választ el annak szabályozási, kommunikációs, szervezeti és piaci következményeitől, valamint a gyakorlati végrehajtás feltételeitől. Tapasztalatát vállalati pozíciókban és 2018 óta független tanácsadóként, eltérő fejlettségű és működésű szervezetek projektjeiben szerezte.

Az EESZT eRecept használatának vizsgálata és gyakorlati támogatása

E-RECEPT, EESZT ÉS BETEGEDUKÁCIÓ

A Semmelweis Egyetem Egészségügyi Menedzserképző Központjában készített, „Az EESZT eRecept funkciójának használatára ösztönzés lehetőségei a marketing és kommunikáció eszközeivel” című szakdolgozatában azt vizsgálta, miként csökkenthető a kizárólag krónikus betegségekre rendszeresen szedett gyógyszerek felíratása miatt létrejövő személyes orvos–beteg találkozások száma. A COVID-időszakban ennek különös jelentőséget adott a szükségtelen személyes kontaktusok csökkentése, az idősebb és krónikus betegek védelme, valamint gyógyszerellátásuk folytonosságának biztosítása.

A többlépcsős kutatás az egészségügyi dolgozók EESZT-használatának felmérésére, egy háziorvosi praxis vezetőjével készített mélyinterjúkra, praxison belüli betegfelmérésre, ok–hatás elemzésre és „5 miért” gyökérokelemzésre épült. A praxisban végzett, 50 válaszadót bevonó felmérés szerint a páciensek fele rendelkezett Ügyfélkapuval, ugyanakkor 90 százalékuk hasznosnak tartotta az EESZT-t, és megfelelő tájékoztatás mellett nyitott volt a használatára. A megfelelő kommunikációs formák vizsgálatát egy további, 382 válaszadót elérő országos felmérés egészítette ki.

A feltárt igények alapján készült el a Dr. LabIrintus figurájára és egy útvonalszerű magyarázatra épülő nyomtatott tájékoztató, amely az Ügyfélkapu-regisztrációtól az eRecept használatáig vezette végig a pácienseket a szükséges lépéseken. A brosúra a praxis betegeihez is eljutott; a praxis visszajelzései szerint érthetőnek és használhatónak találták, és megjelent az EESZT használatára irányuló gyakorlati érdeklődés is.

A kutatás eredményeinek gyakorlati alkalmazása

A feltárt betegedukációs igények alapján 2021-ben készült el a Dr. LAB figurájára és útvonalszerű magyarázatra épülő EESZT-tájékoztató. Az eredeti kiadvány egy háziorvosi praxis betegeinek edukációja érdekében készült.

*Az alábbi dokumentum a projekt eredeti, 2021-ben készült edukációs anyaga. Nem minősül aktuális EESZT-használati útmutatónak.

A Barta Krisztina által 2021-ben készített Dr. LAB EESZT-betegedukációs brosúra egy rendelői pulton

Védőoltási kommunikáció és egészségügyi bizalom

A kötelező védőoltásokat érintő kommunikáció és aktualitása

A Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem marketing mesterszakán készített, „A kötelező védőoltásokat érintő kommunikáció és aktualitása” című szakdolgozatában a gyermekkori kötelező és szabadon választható védőoltásokról szóló tájékoztatást vizsgálta. A kutatás a szakmai háttéranyagok és a kommunikációs környezet elemzése mellett kvalitatív mélyinterjúkra és egy 323 válaszadót elérő online kérdőíves felmérésre épült.

Az eredmények szerint a szülők tájékozódásában meghatározó szerepet tölt be a gyermekorvos szakmai tudása és a vele kialakított bizalmi kapcsolat, miközben az interneten elérhető információk is jelentős hatással vannak a bizonytalanságok és a döntési helyzetek alakulására. A kutatás következtetései alapján a szakmailag megalapozott, közérthető és könnyen hozzáférhető tájékoztatás, valamint a gyermekorvosokkal és védőnőkkel fenntartott kapcsolat együttesen képezheti az eredményes egészségügyi kommunikáció alapját.

Végzettségek

TERMÉSZETTUDOMÁNYI, EGÉSZSÉGÜGYI ÉS ÜZLETI HÁTTÉR

Molekuláris biológia MSc

Szegedi Tudományegyetem
2002–2007

Master of Business Administration – MBA

Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem
2013–2015

Marketing MSc

Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem
2015–2017

Egészségügyi menedzser MSc

Semmelweis Egyetem, Egészségügyi Menedzserképző Központ
2019–2021

Szakmai út

A KUTATÁSTÓL A STRATÉGIAI VEZETŐI FELELŐSSÉGIG

2002–2007

Molekuláris biológiai és mikrobiológiai kutatás

A Szegedi Tudományegyetemen végzett molekuláris biológiai tanulmányaihoz mikrobiológiai kutatómunka kapcsolódott. Kutatási témái között a karotinoid-termelő járomspórás gombák vizsgálata, valamint a Gilbertella persicaria farnezil-pirofoszfát-szintáz génjének klónozása és részleges szekvenciaelemzése szerepelt.

2008–2018

Gyógyszeripar és orvosszakmai kommunikáció

Az Alcon, az Ewopharma és a Chiesi képviseletében szemészeti és más speciális gyógyszerterületeken dolgozott. Feladatai közé tartozott a szakorvosi partnerkapcsolatok kezelése, a gyógyszerkészítmények szakmai bemutatása, termékbevezetések támogatása, valamint orvosszakmai rendezvények és képzések szervezése.

2018–2024

Brand management, egészségügyi szolgáltatások és tanácsadás

Brand- és termékmenedzseri, majd marketing- és értékesítési vezetői szerepkörökben egészségügyi termékek és szolgáltatások pozicionálásával, piaci bevezetésével, szakmai kommunikációjával és üzleti működtetésével foglalkozott. Ezzel párhuzamosan 2018-tól független tanácsadóként dolgozik egészségügyi és szolgáltatási projektekben. Ehhez az időszakhoz kapcsolódik az EESZT eRecept használatát vizsgáló és támogató háziorvosi projekt is.

2024–2026

Orvosesztétika, tudományos tartalom és nemzetközi üzletfejlesztés

Az AbbVie – Allergan Aesthetics, majd a Derma Balance munkatársaként orvosesztétikai partnerkapcsolatok fejlesztésével, klinikák üzleti működésének támogatásával, valamint új márkák bevezetésével foglalkozott. A Derma Balance üzletágvezetőjeként PubMed-forrásokra épülő, tudományosan megalapozott és közérthető szakmai tartalmakat készített, valamint szakmai csapatok és egészségügyi partnerek edukációját irányította. Munkája több európai piacra és dél-koreai üzleti kapcsolatokra is kiterjedt.

2026–

Stratégiai vezetés az orvosesztétikában

A Broadway Aesthetics stratégiai igazgatójaként az orvosesztétikai szolgáltatási portfólió tervezésével, a betegutak és digitális működési folyamatok kialakításával, a szakmai edukációs keretek felépítésével, valamint a regionális piacra lépés előkészítésével foglalkozik.

2026–

Loborient

A Loborient alapítójaként a korábbi szakmai területeken megszerzett tapasztalatokat közös működési rendszerbe rendezi. A tudományos tartalmat, az egészségügyi és szabályozási környezetet, a piacra lépést, az üzletfejlesztést, a partnerkapcsolatokat és az edukációt nem különálló feladatokként, hanem egymásra ható döntési és végrehajtási területekként kezeli. Ennek része a PubMed-forrásokra épülő szakmai tartalmak közérthető és szakmailag ellenőrizhető feldolgozása, valamint egészségügyi és üzleti csapatok célhoz kötött edukációja.